Một mặt khác, OK9 cũng đẩy mạnh các chiến dịch truyền thông mang tính xã hội hóa. Không đơn thuần chỉ quảng bá sản phẩm, OK9 hợp tác với nhiều influencer, streamer và chuyên gia bóng đá nhằm tạo ra các nội dung giá trị – từ livestream phân tích trận đấu, bình luận chuyên sâu, đến các video giáo dục về cách cá cược có trách nhiệm. Việc kết hợp giữa nội dung giải trí và giáo dục như vậy giúp OK9 không bị “đóng khung” trong hình ảnh một nhà cái đơn điệu, mà trở thành một thương hiệu mang hơi hướng “lifestyle” – phong cách sống thời đại số, nơi thể thao và công nghệ giao thoa.

Hơn nữa, việc OK9 đầu tư vào nền tảng công nghệ Web3 – đặc biệt là phát triển NFT thể thao – cho thấy họ không ngại khai phá những vùng đất công nghệ mới. Người chơi có thể sở hữu những thẻ NFT đại diện cho cầu thủ, đội bóng, hay kết quả đặc biệt trong lịch sử, sau đó dùng chính NFT đó để trao đổi, tích lũy điểm, hoặc tham gia các mini-game độc quyền. Đây là cách OK9 đưa trải nghiệm người dùng tiến thêm một bước – từ người chơi thông thường thành một phần của hệ sinh thái số toàn diện, nơi giải trí và tài sản kỹ thuật số cùng tồn tại.

Không thể bỏ qua yếu tố quan trọng khác – tác động tinh thần và xã hội tích cực của việc xây dựng một cộng đồng cá cược văn minh. Trong nhiều năm, cá cược thường bị nhìn nhận như một hành vi “nghiện ngập” hoặc “tiêu cực”. OK9, thông qua hệ thống hỗ trợ tâm lý người chơi và các khóa học miễn phí về quản lý cảm xúc, đã giúp thay đổi dần định kiến này. Họ tổ chức các buổi tư vấn tâm lý online với chuyên gia, cho phép người chơi đăng ký miễn phí nếu cảm thấy mất kiểm soát hành vi hoặc rơi vào trạng thái cá cược quá mức. Việc hướng tới cá cược có trách nhiệm không chỉ là cam kết đạo đức mà còn là một phần trong chiến lược phát triển bền vững của OK9.